Kleine letters, groots verteld
Branding en een jaarlijkse campagne voor hét literatuurfestival van Nederland.
Concept: Merkstrategie, Campagnestrategie
Design: Branding, Graphic Design,
Content: Fotografie, Animatie
Het International Literature Festival Utrecht (ILFU) dompelt mensen ieder jaar volledig onder in de wonderlijke wereld van literatuur.
Het programma staat als een huis, maar de zichtbaarheid naar de buitenwereld ontbrak. Reden om ons te vragen voor een nieuwe identiteit en een passende jaarlijkse campagne, want literatuur draait om inhoud. Maar wat is inhoud zonder publiek?
Literatuur is niet in één hokje te vangen. Het helpt je aan de waan van de dag te ontsnappen, maar ook te duiden. Daarom ontwikkelden we een dynamisch identiteit die deze veelzijdigheid laat zien. Één met een krachtige beeldtaal die het publiek meeneemt en laat onderdompelen in de wonderlijke wereld van literatuur.
In 2022 introduceerde we een nieuwe lijn voor de campagne branding. De edities daarvoor stond de jaarlijkse thematiek centraal in de campagnebeelden, waarbij de L van literatuur altijd de hoofdrol had.
Met het thema ‘De fictie bij de feiten’ werd de nieuwe huisstijl gelanceerd. Voor het eerst kreeg elk ILFU-evenement een eigen visuele stijl.
Passend bij de thematiek van de 2021 editie, spiegelt de L van Literatuur de omgeving om een nieuw perspectief te bieden.
In 2020 stond het belang van verhalen voorop. Via de Short Story Dispenser konden bezoekers hun eigen verhaal ‘trekken’ en meenemen.
De benoeming tot ‘UNESCO City of Literature’ kwam in 2018 nadrukkelijk naar voren in de campagne.
Met jaarlijks meer dan 25 evenementen, 150 schrijvers en ruim 21.000 bezoekers is ILFU de afgelopen jaren uitgegroeid tot het grootste literatuurfestival van Nederland.
Meer weten:
Credits
Festivalfotografie: Micheal Kooren, Anna van Kooij, Jelmer de Haas, Maarten Mooijman, Daisy Ranoe