Laat meer zien: Collectie Centraal
Landelijke merkcampagne voor de vernieuwde vaste collectie
Concept: Merkstrategie, Campagnestrategie
Design: Graphic Design, Branding, Art Direction
Content: Tekst & Copy, Fotografie, Animatie en film
Na twee jaar verbouwing heeft het Centraal Museum een geheel vernieuwde vaste collectie. Van plint tot plafond zie je kunst, design, mode en stadsgeschiedenis. Thematisch ingericht, zelfkritisch en uitnodigend. Het museum laat meer zien dan ooit tevoren en nodigt de bezoeker uit om ook de blik te verruimen.
Dit alles staat centraal in de bijpassende merkcampagne, die we samen met Buro Dertig ontwikkelen. Een meerjarencampagne, waarbij het motto ‘Laat meer zien’ de basis vormt om in alle communicatie-uitingen over de collectie méér te laten zien.
De collectie is op een nieuwe manier ingericht, om de bezoeker nieuwe perspectieven te bieden. Oftewel: het laat je méér zien. Rondom het motto ‘Laat meer zien’ ontwikkelde we een campagnestrategie met als uitgangspunt de relatie tussen de kunstwerken én die zij aangaan met de bezoeker. In de verschillende campagnebeelden gluur je mee over de schouder van de bezoeker, en zie je daadwerkelijk een glimp van de rijke collectie van het museum.
De collectie is permanent te zien, en daarom is ‘Laat meer zien’ een rode draad door de gehele communicatie. Dat gebeurt expliciet in de tekst en beeld, maar ook door het thema daadwerkelijk te doorleven in alle communicatie-uitingen.
Een kijkje achter de schermen
In aanloop naar de opening volgden we een aantal werken die vanuit het depot terug verhuisden naar het museum. Zo werd een werk van Van Gogh vervoerd in een speciale kist. En werden de 1600 objecten van het poppenhuis precies zo teruggeplaatst als vroeger. In drie minidocu’s kregen kijkers een glimp te zien van de collectie nog voordat deze opende.
Eind 2023 werd de collectie feestelijk geopend, en was de campagne landelijk te zien en te horen
fotografie: Jelle Draper
De komende tijd wordt de campagne in fases verder uitgerold, waarin ook de museummedewerkers en bezoekers een rol spelen. Samen met de 400 werken uit de collectie vertellen zij de verhalen van het museum.
Meer weten
Credits
Creatief partner: Buro Dertig
Fotografie: Vincent Boon
Modellen: Belle&Co
Commercial film & montage: Blik Film
Interview film & montage: Kaka Lee
Beelden opening: Jelle Draper